Calze GM
Ai piedi delle Dolomiti di Brenta, Calze GM costruisce da oltre sessant’anni un equilibrio preciso tra tecnica, materia e territorio.
Un prodotto tecnico, costruito in relazione diretta con il contesto in cui prende forma.
Concept: dare una forma più precisa
GM è un brand con fondamenta solide. Una storia lunga, un prodotto tecnico riconosciuto, un legame forte con la montagna.
Il lavoro parte da qui, con l’obiettivo di dare a tutto questo una forma più definita. Abbiamo costruito un sistema capace di tenere insieme prodotto, materia e contesto, rendendo più leggibile ciò che già caratterizza il brand.
Un segno che funziona davvero
Il nuovo logo nasce da una linea continua che costruisce le lettere in modo compatto. Un segno essenziale che richiama il filato e la sua qualità, ma anche l’idea di percorso e continuità. Allo stesso tempo resta estremamente funzionale: leggibile, riproducibile, adatto a vivere direttamente sul prodotto.
Enrosadira: un colore che viene dal paesaggio
La palette prende ispirazione dall’Enrosadira, il fenomeno naturale per cui le Dolomiti si accendono di rosa, arancio e rosso all’alba e al tramonto. Da questa immagine nasce una gamma cromatica più calda e materica, costruita a partire dal paesaggio ma rielaborata in chiave contemporanea. I colori si allontanano dai rossi più convenzionali e diventano parte attiva dell’identità, portando dentro al brand una relazione più diretta con il suo contesto.
Le collezioni
L’offerta viene riorganizzata in tre linee principali, ognuna con un ruolo preciso. Sport lavora sulla performance, Regeneration racconta una dimensione più legata alla sostenibilità, mentre Feel the Italian Excellence rappresenta il livello più alto in termini di materiali e ricerca. La struttura diventa più chiara e, anche grazie alle cromie abbinate, permette di orientarsi con facilità, sia nella scelta del prodotto che nella comunicazione.
I filati
In Calze GM la qualità parte dalla materia. Lana merino, cashmere, seta, cotone e filati tecnici vengono selezionati, lavorati e in alcuni casi anche riciclati per garantire comfort, resistenza e performance. Il sistema li rende più riconoscibili, associandoli a codici semplici che permettono di identificarli rapidamente. Il prodotto diventa così più leggibile, senza perdere complessità.
Catalogo: il racconto del prodotto
Il catalogo è costruito per accompagnare il prodotto, non per sovrastarlo. Le collezioni, i materiali e le caratteristiche vengono organizzati in modo chiaro, lasciando spazio a immagini e informazioni che aiutano davvero nella scelta. Il ritmo è pulito, la lettura scorre, il sistema visivo tiene insieme tutto senza distrarre.
Il packaging
Il packaging è il punto in cui tutte le scelte diventano concrete. Logo, colori, informazioni e valori convivono su un supporto che deve essere immediato e leggibile. La gerarchia aiuta a orientarsi rapidamente tra collezioni, filati, caratteristiche tecniche e posizionamento, mantenendo al tempo stesso una forte coerenza visiva. Un sistema che funziona nel momento reale, tra mano e scaffale.
La comunicazione social
Il progetto si estende anche ai canali digitali. Template e linee guida permettono di costruire contenuti coerenti, alternando prodotto, materiali e approfondimenti legati al mondo outdoor. La comunicazione resta riconoscibile e ordinata, ma abbastanza flessibile da adattarsi ai diversi contesti.
Portare la montagna in studio
Lo shooting nasce per costruire un immaginario coerente con il brand. Per ogni linea sono stati progettati set dedicati, in cui elementi naturali, luce e materiali lavorano insieme per restituire l’atmosfera della montagna all’interno dello studio. Rocce, terra, tessuti e fondali diventano parte della scena e definiscono ogni ambiente in modo preciso. Ogni set ha un’identità riconoscibile e un equilibrio studiato tra composizione e prodotto. La calza rimane sempre al centro, inserita in un contesto visivo che ne valorizza struttura, utilizzo e caratteristiche. Il lavoro si sviluppa su sei temi, ognuno tradotto in uno scenario specifico, con una direzione visiva coerente ma capace di variare per tono, luce e ritmo.
Credits
Direzione creativa: Massimo Ippolito
Art & Visual Design: Maria Pisoni
Set design: Massimo ippolito, Claudio Ruatti, L’Isola di Flores
Fotografia: Klaus Dell’Orto