A22
Viaggiare significa muoversi, attraversare luoghi, cambiare ritmo. Ma ogni viaggio ha bisogno anche di una pausa.
Per le aree di servizio dell’autostrada A22 abbiamo sviluppato un progetto visivo pensato per accompagnare questo momento e rendere la sosta più chiara e accogliente.
Il sistema di comunicazione nasce per rendere immediato un messaggio semplice: lungo la A22 alcuni servizi essenziali, come toilette e docce con acqua calda, sono gratuiti.
Un linguaggio che nasce dalla segnaletica
Il linguaggio visivo prende forma dagli elementi della nuova segnaletica delle aree di sosta A22. Forme arrotondate, diagonali morbide e il verde istituzionale diventano la base di un sistema grafico coerente con l’identità dell’autostrada.
Da questi elementi nasce una composizione dinamica pensata per accompagnare lo sguardo e orientare le persone all’interno dell’area di servizio.
La segnaletica diventa così il punto di partenza per costruire un ambiente visivo più ampio, capace di dialogare con lo spazio e con chi lo attraversa.
I viaggiatori diventano personaggi
Per dare volto al viaggio abbiamo creato una serie di personaggi illustrati: tredici figure che si alternano nelle diverse aree di sosta della A22.
Ogni personaggio rappresenta una tipologia diversa di viaggiatore, ritratto in movimento e colto nel momento della pausa. Uno stile fresco e dinamico introduce una dimensione narrativa nello spazio e rende la comunicazione più vicina alle persone che attraversano queste aree ogni giorno.
La grafica entra nello spazio
Il progetto prende forma direttamente sulle pareti delle aree di servizio. Illustrazioni e segni grafici accompagnano il momento della sosta e guidano le persone all’interno degli spazi. Le pareti diventano così parte della narrazione visiva, dove segnaletica e illustrazione convivono in un linguaggio semplice e accessibile anche ai viaggiatori di diverse nazionalità.
Credits
Direzione creativa: Claudio Ruatti
Visual concept: Jacopo Cohen